Nous vous avons beaucoup parlé de SEO dans nos précédent articles, avec des acronymes parfois étranges. Afin de passer à la vitesse supérieure et de sérieusement pouvoir discuter avec votre responsable SEO ou votre responsable marketing. Nous allons vous fournir un lexique complet des acronymes, du vocabulaire SEO et même un peu plus.

Ce lexique s’adresse à un public très large, nous l’avons donc subdivisé en différents niveaux: Débutant, Intermédiaire et Confirmé.

Débutant

SEO : Search Engine Optimization, désigne les techniques d’optimisation au référencement naturel dans les moteurs de recherche ou SERPs. Elles passent par plusieurs étapes: crawl, indexation, positionnement.

SERP : Search Engine Result Page

SEA : Search Engine Advertising, désigne les techniques de référencement payant afin de communiquer sur votre marque dans les résultats de recherche, Google, Bing etc…

SEM : Search Engine Marketing, désigne l’activité SEO + SEA et plus globalement toutes les activités marketing liées à l’optimisation des résultats de son site sur les moteurs de recherche. Par exemple Google Maps, Google Shopping et Google Image prennent de plus en plus d’importance dans les résultats !

SMO : Social Media Optimization, désigne les techniques d’optimisation de la visibilité de votre marque sur les réseaux sociaux (Facebook, Pinterest, Instagram principalement pour la partie B2C) et sur les réseaux professionnels tel que Viadeo ou Linkedin etc…

CTR : Click-Through Rate, ce terme désigne le nombre de clics sur un résultat par rapport à son nombre d’affichage, on soupçonne le CTR de jouer un rôle majeur dans le classement des résultats SEO. En effet si vous êtes en seconde page et qu’un grand nombre d’IP vont pour une requête donnée aller cliquer sur votre site plutôt que sur les premiers résultats, alors votre site a de forte chances de se trouver rapidement en première page.

Domain Authority : Communément appelé DA, c’est la valeur que les outils SEO donnent à votre domaine sur une échelle de 1 à 100, 1 étant très spammy et 100 de confiance. Aucun site n’a un DA = 100 à notre connaissance.

Fil d’Ariane (breadcrumb) : C’est l’ossature du parcours de votre client, on le trouve souvent en dessous du menu, il permet à l’utilisateur de revenir sur une page de niveau supérieur en un seul clic, il sert aussi au bot qui vérifie et utilise le fil d’Ariane pour explorer votre site.

Google Webmaster Tool: Outil mis à disposition des utilisateurs par Google, afin de suivre leur référencement naturel, avec une limite de 6000 requêtes. Vous pouvez y suivre votre position moyenne pour un mot clé sur une période avec une limite de 90 jours, le temps de chargement de vos pages, les pages en erreur 404…

Landing Page: Page d’atterrissage de vos visiteurs: La première page vue par votre internaute sur votre site web indépendamment de son canal d’arrivé (SEO, SEA etc…)

Bounce Rate (Taux de rebond) : Cet indicateur permet de connaitre le pourcentage d’utilisateurs qui restent moins de 30 secondes sur une page de votre site et repartent d’ou ils viennent. Deux raisons à cela, soit ils ont trouvé l’information qu’ils souhaitaient, soit ils ne sont pas satisfait du résultat et retournent aux résultats de recherche ou sur le site source.

Intermédiaire

Duplicate content : Ce terme désigne le copié / collé de texte, que les robots peuvent facilement détecter dans leur flux de données, ils pénalisent de ce fait le site ayant copié tout ou une partie de texte depuis un autre site.

Codes HTTP : Hyper Text Transfer Protocol, ils représentent l’ensemble des réponses serveurs, les codes 200 sont des requêtes qui aboutissent, les 300, particulièrement la 301 est une redirection permanente, 302 une redirection temporaire. Le code 404 signifie que le serveur n’a pas trouvé la ressource; les codes erreurs 500, sont des erreurs serveurs.

Long & Short Tail: Désigne un mot clé court et très concurrentiel (short tail) ou des mots plus long 4 occurrences ou plus en général (long tail), le mot clé « Basket nike » est un mot clé short tail alors que le mot clé « Basket nike taille 46 rose » est un mot clé long tail.

Netlinking: Désigne l’ensemble des techniques artificielles ou naturelles permettant d’augmenter la popularité de votre site à travers la création de liens. Ceci se traduit généralement par une augmentation du nombre de liens qui pointent vers votre site ou de la qualité des liens.

Backlink: Désigne les liens hypertextes provenant d’autres sites vers le vôtre. Il représente souvent l’importance de votre site sur la toile, plus vous avez de liens pointant vers votre site et plus celui-ci a de probabilité d’être bien positionné dans les résultats de recherche.

DoFollow / NoFollow:  Nativement tous les liens sont en DoFollow, c’est à dire que les robots des SERPs suivent le lien et a contrario l’attribut NoFollow indiquera aux robots de ne pas suivre ce lien. L’internaute pourra cliquer et suivre le lien, mais le robot quant à lui ne prendra pas en compte ce lien dans son indexation.

Link Baiting: Ensemble de techniques permettant de créer des liens « vraiment » naturels, notamment avec la création de contenu viral, ceci peut-être une vidéo ou une infographie. C’est par exemple le cas de la publicité BIC: les perles du bac !

Page Rank: Communément appelé PR par les SEO, cet acronyme désigne la popularité de votre page web selon Google, en effet le PR est une création made in Google, représenté par une échelle de 0 à 10, sachant que 0 est une site de très faible popularité (40% des sites) et 10 le site le plus populaire du monde. Google a par exemple un PR de 9. Attention cet indicateur a tendance a se dégrader au fil du temps et n’est plus un indicateur très fiable à l’heure ou nous écrivons ce Glossaire. Vous pouvez vérifier le PR à l’aide de différents plugins ou sites.

Avancé 

Ferme de liens (Link Farm) : Pratique désignant l’échange de liens croisés ou des réseaux de liens suspects aux Google ou autre Bing Bots. Les réseaux sont assez facilement découvert en général, car on voit des liens tournant dans la même galaxie de sites, en forme d’échange simple de A vers B ou en forme d’étoile. (Voir notre article sur les backlinks)

Robots.txt : C’est le fichier utilisé pour donner des indications aux robots des SERPs. Vous pouvez dans ce fichier, toujours situé en racine de votre site, notamment bloquer l’accès à certaines pages de votre site aux robots avec l’instruction « Disallow » ou bien bloquer le crawl à certains robots indésirables, c’est parfois le cas des robots de crawl.

Indexation : Le fait qu’une page de votre site soit dans l’index d’un ou plusieurs moteurs de recherche. Pour savoir si une page de votre site est indexée ou non sur les moteurs, vous pourrez utiliser la commande suivante « site:URL »dans la barre de recherche.

Crawl : Le fait qu’une page soit visitée par un bot.

Sitemap.xml : Le sitemap est un fichier XML servant à donner l’arborescence et l’ordre d’importance des URLs aux Google et Bing bots. Vous devez en permettre l’accès et l’ajouter dans votre Google Webmaster Tool afin d’accélérer l’indexation de vos pages. Nous vous conseillons de renvoyer automatiquement votre Sitemap dès la création d’une page importante de votre site.

White / Grey & Black Hat SEO : Ces termes désignent des pratiques plus ou moins légales que peuvent pratiquer les SEO pour se positionner sur leurs mots clés ! Le white SEO ne pratique que des techniques légales pour Google sans sortir du cadre. Le Grey SEO joue sur les deux cordes essayant de jongler entre pratiques légales et illégales. Enfin le Black SEO est le mauvais élève du SEO, il tente de manipuler les règles de Google pour le référencement, il utilise les link farms, le cloacking et autres pratiques peu orthodoxes pour se positionner.

Cloacking : Technique Black Hat, qui utilise un script généralement en PHP, pour montrer un contenu sur-optimisé SEO aux robots et un autre aux utilisateurs. Si elle est détectée par les Google Bots, cette technique est fortement pénalisée.

 

Voilà vous connaissez presque tout sur le vocabulaire SEO et un peu plus largement sur le marketing digital !

 

 

 

 

 

 

 

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

Voir plus
scroll to top